日前，新京智库发布网红城市潜力榜，珠海位列全国第六，成绩亮眼。在国内消费更趋理性的当下，珠海脱颖而出，并非偶然的流量造势，而是城市长期坚守禀赋、贴合消费升级趋势的必然结果。
▲情侣路吸引了不少游客
坚守生态本底，破解流量困局
不同于多数网红城市靠人造打卡点、短视频营销快速出圈，热度骤起也骤落，珠海走红的核心竞争力，是多年坚守的生态金字招牌。珠海市文化广电旅游体育局党组书记、局长闵云童观察到，当下旅游消费早已完成迭代：过去游客挤着抢着看名山大川、标志性景区，现在越来越多游客偏好自由自在的城市“慢生活”体验，珠海的优美生态和松弛气质，完美契合当下流行的citywalk、沉浸式旅游需求。无需刻意营销造势，节假日里情侣路沿线客流涌动，北山村等多处景点游人如织，便是市场对珠海生态文旅气质的真实认可。
▲珠海海岛风光
针对网红城市普遍遭遇的“流量悖论”——客流聚拢易引发体验下滑，最终消耗城市口碑，珠海早已提前布局破局：不把游客集中在情侣路等核心路段，而是主动引导客流深入城市内部，挖掘盘活本土历史文化资源，打造更多分散式文旅节点。目前唐家古镇已经完成改造升级，打造的留学文化、近现代工商文化IP，已经成为新晋客流吸引点；未来珠海还将进一步挖掘香洲老城百年文脉，打造斗门黄杨山等新文旅节点，既让游客感受自然风光之外的城市底蕴，也分流核心区客流压力，保住珠海文旅最吸引人的“松弛感”，实现客流分流与体验提质双向发力。
作为内地唯一同时与香港、澳门陆路相连的城市，珠海的区位优势明显。闵云童介绍，珠海一直是往来港澳旅客的重要中转节点，而随着港珠澳大桥通车、口岸通关效率持续提升，双向流动、互动融合的客流新格局已经形成：珠海每年五千多万旅游人次中，有大量往来港澳的旅客会主动选择在珠海停留游玩，城市文旅的吸引力正在持续释放。
珠海顺势跳出传统景区观光的固化思路，把“生活化场景也是旅游体验”融入自身文旅发展实践：港澳游客偏爱的购物、美食，乃至汽车美容等日常消费，可延伸变成兼具在地特色的休闲旅游消费。为此，珠海针对性匹配港澳及国际游客的多元消费需求，持续做优做精生活化消费场景。
▲珠海海岛风光
深挖特色禀赋，闯出长红新路
在依托区位优势打造差异化生活化文旅的基础上，珠海还拥有得天独厚的文旅禀赋：作为“百岛之市”，珠海坐拥绵长岸线与众多特色海岛；同时城市已有长隆等成熟的旅游龙头，通过“长隆+海岛”的“一程多站”联动产品，带动滨海旅游整体提质，进一步放大了资源优势。今年“五一”假期，珠海单日登岛人数突破1.3万人次，同比增长8.27%。随着粤港澳游艇自由行推进、游艇租赁政策放宽，码头等硬件设施逐步完善，海岛游、跳岛游、游艇旅游的增长空间将进一步打开，为珠海打造滨海国际旅游城市打下坚实基础。
▲情侣路上的正方美好生活+AI机器人销售展示中心
除了滨海休闲，珠海进一步挖掘本地产业特色优势，有意将科技工业旅游培育为文旅发展新的增长极，把本土高科技、高端制造业成果直接转化为可体验的旅游场景。不同于传统研学旅游仅面向学生群体，珠海的科技旅游覆盖全年龄段，普通公众也可近距离感受广东产业高质量发展的最新成果，收获与众不同的旅游体验。目前航展配套的太空馆、兵器馆，情侣路上新打造的机器人销售展示中心、汤臣倍健体验馆等资源，已经初步形成了兼具产业特色与沉浸体验感的全新旅游产品矩阵，在文旅市场打出了清晰的差异化标签。
在流量红利逐步褪去、文旅消费回归体验本质的当下，珠海的差异化突围给出了可借鉴的清晰答案：城市文旅的长效竞争力，不在于制造一时的流量热度，而在于把自身不可替代的资源优势，转化为稳定优质的独特旅行体验。
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编辑 | 余言春
审核 | 杨文俊
来源 | 羊城派
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