
日前,新京智库发布网红城市潜力榜,珠海位列全国第六,成绩亮眼。在国内消费更趋理性的当下,珠海脱颖而出,并非偶然的流量造势,而是城市长期坚守禀赋、贴合消费升级趋势的必然结果。
▲情侣路吸引了不少游客
坚守生态本底,破解流量困局
不同于多数网红城市靠人造打卡点、短视频营销快速出圈,热度骤起也骤落,珠海走红的核心竞争力,是多年坚守的生态金字招牌。珠海市文化广电旅游体育局党组书记、局长闵云童观察到,当下旅游消费早已完成迭代:过去游客挤着抢着看名山大川、标志性景区,现在越来越多游客偏好自由自在的城市“慢生活”体验,珠海的优美生态和松弛气质,完美契合当下流行的citywalk、沉浸式旅游需求。无需刻意营销造势,节假日里情侣路沿线客流涌动,北山村等多处景点游人如织,便是市场对珠海生态文旅气质的真实认可。
▲珠海海岛风光
针对网红城市普遍遭遇的“流量悖论”——客流聚拢易引发体验下滑,最终消耗城市口碑,珠海早已提前布局破局:不把游客集中在情侣路等核心路段,而是主动引导客流深入城市内部,挖掘盘活本土历史文化资源,打造更多分散式文旅节点。目前唐家古镇已经完成改造升级,打造的留学文化、近现代工商文化IP,已经成为新晋客流吸引点;未来珠海还将进一步挖掘香洲老城百年文脉,打造斗门黄杨山等新文旅节点,既让游客感受自然风光之外的城市底蕴,也分流核心区客流压力,保住珠海文旅最吸引人的“松弛感”,实现客流分流与体验提质双向发力。
作为内地唯一同时与香港、澳门陆路相连的城市,珠海的区位优势明显。闵云童介绍,珠海一直是往来港澳旅客的重要中转节点,而随着港珠澳大桥通车、口岸通关效率持续提升,双向流动、互动融合的客流新格局已经形成:珠海每年五千多万旅游人次中,有大量往来港澳的旅客会主动选择在珠海停留游玩,城市文旅的吸引力正在持续释放。
珠海顺势跳出传统景区观光的固化思路,把“生活化场景也是旅游体验”融入自身文旅发展实践:港澳游客偏爱的购物、美食,乃至汽车美容等日常消费,可延伸变成兼具在地特色的休闲旅游消费。为此,珠海针对性匹配港澳及国际游客的多元消费需求,持续做优做精生活化消费场景。
▲珠海海岛风光
深挖特色禀赋,闯出长红新路
在依托区位优势打造差异化生活化文旅的基础上,珠海还拥有得天独厚的文旅禀赋:作为“百岛之市”,珠海坐拥绵长岸线与众多特色海岛;同时城市已有长隆等成熟的旅游龙头,通过“长隆+海岛”的“一程多站”联动产品,带动滨海旅游整体提质,进一步放大了资源优势。今年“五一”假期,珠海单日登岛人数突破1.3万人次,同比增长8.27%。随着粤港澳游艇自由行推进、游艇租赁政策放宽,码头等硬件设施逐步完善,海岛游、跳岛游、游艇旅游的增长空间将进一步打开,为珠海打造滨海国际旅游城市打下坚实基础。
▲情侣路上的正方美好生活+AI机器人销售展示中心
除了滨海休闲,珠海进一步挖掘本地产业特色优势,有意将科技工业旅游培育为文旅发展新的增长极,把本土高科技、高端制造业成果直接转化为可体验的旅游场景。不同于传统研学旅游仅面向学生群体,珠海的科技旅游覆盖全年龄段,普通公众也可近距离感受广东产业高质量发展的最新成果,收获与众不同的旅游体验。目前航展配套的太空馆、兵器馆,情侣路上新打造的机器人销售展示中心、汤臣倍健体验馆等资源,已经初步形成了兼具产业特色与沉浸体验感的全新旅游产品矩阵,在文旅市场打出了清晰的差异化标签。
在流量红利逐步褪去、文旅消费回归体验本质的当下,珠海的差异化突围给出了可借鉴的清晰答案:城市文旅的长效竞争力,不在于制造一时的流量热度,而在于把自身不可替代的资源优势,转化为稳定优质的独特旅行体验。
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编辑 | 余言春
审核 | 杨文俊
来源 | 羊城派
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